星巴克五年擴店增幅達70% 衝擊中國本土咖啡品牌

作者：未知 來源：咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2025-03-18 10:28:03

對中國市場充滿信心
 
  2015年，中國全年經濟增長(GDP)從上年的7.3%下降到6.9%，這也是25年來的最低水平，目前中國的經濟增速放緩是不爭的事實。
 
  然而，星巴克CEO霍華德·舒爾茨不止一次對外宣佈，公司在中國的市場規模未來將超過美國本土成爲全球第一大市場，對中國市場充滿了信心。
 
  星巴克爲何如此看重中國市場，此次佈局中國市場又是基於一個什麼樣的考慮？
 
  星巴克相關負責人在接受法治週末記者採訪時說：“在日前舉行的星巴克全球股東大會上，霍華德·舒爾茨就明確表示過‘中國的中產階級會在未來的十年裏增長到6億人次’，星巴克認爲中國市場仍然有巨大的市場潛力。”
 
  雲南省咖啡行業協會副會長鬍路也向法治週末記者分析稱：“在美國，星巴克通過幾十年的發展部署，其市場已趨於飽和，而在中國，咖啡消費的潛在空間特別大。”
 
  據胡路介紹，目前，世界咖啡消費的增長速度平均是1.5%—2%左右，但是中國的咖啡消費增長速度能夠達到20%左右，世界各國均看好中國咖啡市場的增長，所以紛紛湧入了中國。
 
  “縱觀近幾年星巴克的在華擴張，其正在不斷向中國三四線城市下沉，受益於此前十多年的耕耘，其在上述中國市場也取得了巨大的成功”。胡路進一步表示。
 
  中國食品商務研究院食品飲料品牌專家朱丹蓬也表示，在星巴克全球多個市場趨於飽和的背景下，整個中國市場對星巴克營收和利潤貢獻方面，在全球範圍之內是獨佔鰲頭的，從這個角度來說，星巴克對於整個中國的戰略肯定是信心滿滿的。
 
  星巴克披露的最新財報也顯示，目前，中國及亞太大區的利潤率達到32%，美洲大區的利潤率爲21.1%，歐洲、中東及非洲大區的利潤率僅1.9%。

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2016-11-22 09:45:27 責任編輯：未知

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