導讀消費“年輕化”的趨向漸顯，品牌價格之外的消費附加值已成爲90後新消費層的關注點。傳統化妝品專營店何以與時俱進，好好地和年輕人對話呢?如今流行在美妝品牌的咖啡館跨界潮流或是一條新思路。

　　CBO記者 周堯

　　化妝品品牌跨界已不再是新聞。最近隨着悅詩風吟全球旗艦店亮相了與品牌調性一致的咖啡館，引領了一股美妝與咖啡跨界的新潮流，比如，靜佳品牌創始人李靜近日也揭幕了一家美妝咖啡體驗店。而根據《化妝品財經在線》記者瞭解，對於咖啡這種極具格調的業種與化妝品專營店的結合，已有嘗試者。

　　在亞洲， 咖啡和美妝更配喲

　　韓國快時尚品牌悅詩風吟品牌在上海南京東路開了一家822平方米的三層樓的新店，這是悅詩風吟全球最大的單體店，不菲的成本承載新地標意義。說白了，這更像是一家咖啡館，三層中的兩層都主要是咖啡館業態區。在店內，消費者不僅可以購買悅詩風吟品牌產品，還可以購買原產自品牌起始地濟州島的進口點心和咖啡。小清新風格的裝修設計、自拍和手工互動讓愛賣萌的年輕消費者有不錯的體驗感。這樣的旗艦店不僅爲品牌打了廣告，更是在深入傳達品牌的價值觀。

　　咖啡也同樣適合於彩妝。Cafe d’MAKA位於韓國首爾年輕人聚集的弘大附近，是一家以女性爲主的特色美妝主題咖啡店。消費者可以在這裏自由隨性地體驗各種大牌美妝產品，或讓店內專業彩妝師補妝。店內的裝潢緊扣彩妝主題，展館內擺滿了各種國際大牌的彩妝產品，其中還不乏許多限量版產品。

　　除了化妝品單品牌店雲集的韓國，日本也有一家別具特色的美妝店。在東京的這家單品牌化妝品店BEAUTY LIBRARY，位處家奢侈品集中的南青山。爲了讓顧客長時間在店內駐足，該單品牌店提供良好的服務和空間，顧客可一邊享受食物和飲料，一邊欣賞產品。大量的美容雜誌書本也成爲這家店的特點之一，這家店鋪也被形容爲像圖書館一樣的化妝品店。

　　在中國，最近，美妝電視節目《美麗俏佳人》主播李靜也開出了這樣一家美妝咖啡體驗店。老闆李靜開這家店的初衷是，既能讓女人們體驗化妝，又可以坐下來喝咖啡。消費者可在店內自由隨性地體驗各類名牌的最新美妝產品，也可以與好友、閨蜜坐下來喝杯咖啡，聊聊關於化妝的心得。

　　無獨有偶，在湖南，線上平臺的的美妝護膚品牌AimeeLu也開設了這樣一家以護膚體驗爲主，通過線上平臺達成購買的咖啡館。創始人劉璐認爲，AimeeLu嘗試用 “能和閨蜜分享下午茶的咖啡館” 打動三四線城市的潛在客戶，用舒適的環境、輕鬆的氛圍、時尚的體驗和貼心的服務來提升她們心中的品牌形象，爭取她們的信賴，促成她們對於化妝品的感性消費。

　　化妝品專營店及時跟進，試水一站式體驗銷售

　　零售寒冬之下，咖啡與化妝品的結合不只存在於單品牌體驗店，個別化妝品專營店結合自身的消費者層級，也早一步做出大膽嘗試。

　　作爲江蘇徐州市排名第二的美妝連鎖——珂潤化妝品連鎖也在店鋪內開設了單獨的咖啡區域。創始人張雲俠告訴《化妝品財經在線》記者，作爲一家中高端定位的店鋪，目標消費者的購買力和能力是成正比的，所以珂潤要提供更好的服務，爲顧客提供更舒適的購物環境。如果與顧客之間只是單純的買賣關係，店鋪就已經不太具有競爭力了。

　　在張雲俠看來，在海外購以及移動電商的衝擊下，實體店的顧客的忠誠度下滑非常明顯，如何做到吸客、聚客應該是目前所有店鋪要解決的焦點。

　　“我們希望創造一種環境是能夠讓顧客放鬆，並且能夠讓顧客靜下來在店裏多停留一段時間。”張雲俠介紹，珂潤在河清分店的2樓開闢了面積50多平米“服務區”，這包含咖啡廳、美髮區以及美甲區，裝修風格更時尚大氣。張雲俠告訴記者，珂潤目標是讓更多愛美的女性，除了消費化妝品之外可享受一站式服務。致力於打造品質、專業、時尚、溫馨優雅的生活新體驗。

　　同樣有這樣想法的還有必匯美聯合創始人賈秉強。

　　賈秉強曾透露：未來中小美妝店鋪的生存之道，除了永遠和消費者站在一起，更主要的是要把服務做到極致，形成永遠不可替代的競爭力。尋找差異化跨界也將成爲門店的核心競爭力。據悉，必匯美2016年計劃在門店植入咖啡吧、酒吧等業態，形成多元化的業態格局和綜合的消費體驗。

　　來源：化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn