■陸綺雯

　　ip(intellectualproperty，知識產權)已是文創投資領域最熱的詞。在資本的強勢追逐下，有的文化產品ip價格比去年上漲近10倍，熱門ip價格突破百萬元也是常態。但在國內這輪ip開發熱之下，不少產品仍處於淺層開發狀態。

　　日前，全球第二家line主題咖啡店在上海開業，收穫超高人氣，顧客甚至需排隊2個多小時才能進店。這家店何以如此火爆?原來，人氣來源於企業深諳網絡營銷之道。line是一款國外常用的即時通訊軟件，其形象代言人――一隻憨態可掬的“布朗熊”逐漸成爲年輕人喜愛的萌物;同時，一系列“linefriends”家庭的卡通形象，如“可妮兔”、“詹姆士”、“饅頭人”等，也在國內積累了深厚的粉絲基礎。

　　如今的年代，可謂“酒香也怕巷子深”。要讓人們知道你，得先會吆喝。從line主題咖啡店籌備開始，就不斷有各種劇透傳來。不少青年人的朋友圈中，被line的粉絲圖文刷屏。人們在轉發的時候，也自覺不自覺地成爲其“自來水(自發的點贊者)”。於是，主題咖啡店收到未開先熱的效果。

　　在周邊產品開發上，line也有一套。聯合優衣庫推出卡通形象表情t恤，與施華洛世奇攜手打造水晶可妮兔，交由瑞士設計公司、芬蘭家居公司定製馬克杯、盤子……這樣的借力，不僅提升了產品的“吸睛力”，而且獲得了更多的品牌溢價!

　　當然，line的ip開發之道並非標準答案，但有心者或許可以從中獲得不少啓發：即便少了最初的硬件載體，ip形象同樣可以成爲“網絡紅人”。