星巴克LOGO中的海妖塞壬，不僅僅是一個標誌，更多地，她描述了咖啡巨頭星巴克想要征服全世界的渴望。“她是一個講故事的人，記錄着星巴克的傳說與過去。在很多方面，她是我們的繆斯女神：永遠存在，鼓舞我們，並推動我們前進。” 這是2011年資深作家史提夫M.發佈在星巴克公司的博客的內容，“同時，她也是一個希望，希望我們找到我們想要的東西，即使我們並還沒想到我們想要什麼。”

　　正如海妖塞壬是一種危險卻誘惑的生物，我們已經習慣並且不自覺的每天花上5美元去買上一杯咖啡，儘管它曾經只需要不到1美元。

　　星巴克CEO兼董事長Howard Schultz在2012年投資者會議上表示，到2014年，星巴克將在6個大洲開設超過20000家門店;到2015年，全球CPG分佈將超過200000點。如今，星巴克制定着咖啡世界的遊戲規則，並按照它的方式統治着移動營銷領域。