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  啊，真的好尷尬！咋一看包裝，我以爲是香飄飄奶茶系列，原來是星巴克新品Chilled Cup冷藏即飲飲品，在6月12號推出這款杯裝冷藏咖啡。

   

  

   

   

    據瞭解，Chilled Cup一共有4款口味，分別是抹茶、香草、咖啡拿鐵和瑪奇朵四個口味。區別於傳統即飲咖啡產品，該款新品由鮮奶製作而成，保質期爲20天，需要冷鏈運輸，價格待定。

  　

  日本星巴克「Chilled cup」咖啡拿鐵、濃縮咖啡、抹茶拿鐵三款已經在2018年3月6日發售！售價：200円（不含稅）日本全國的便利店和超市可購買。

   

   包裝上來看，日本星巴克顏值高很多吖！

   

   

   

   

   

  

  

  

   

   

   

   

  即飲型咖啡市場競爭激烈

   

   

   

    但很顯然，企業也不會放過咖啡市場，雀巢、星巴克、統一等巨頭都在發力佈局的百億級市場。近年來，即飲咖啡品類逐年呈現快速增長態勢，除了原有的雀巢品牌外，其他衆多飲品大咖也頻頻入局：2014年可口可樂推出新品“喬雅”，2015年華潤怡寶推出麒麟火咖，統一更是一口氣推出“朗朵”與“雅哈”系列產品。

   

  

   

   2016年，哇哈哈推出“貓緣”咖啡，旺旺也來湊熱鬧，推出“007”邦德咖啡，各大品牌紛紛推動即飲咖啡市場，衆多一線品牌的紛紛加入，康師傅與星巴克分別聯手再次加碼即飲咖啡新品，推出一款採用易拉罐包裝的全新即飲咖啡產品——“星倍醇”濃咖啡飲料。

   

   

  

  星巴克新品罐裝濃咖啡星倍醇上市

   

   

   

  即飲型咖啡競價

   

   

   

   

     對於年輕一族，似乎沒有閒暇時間到咖啡館去消磨時間，喜歡“速戰速決”，因此，即飲咖啡比例增加，是因爲年輕消費者更喜歡這種便捷，清爽暢快的口感，年輕消費者對於即飲型咖啡的接受度更高。

   

  　    　從價格上看，喬雅268ml瓶裝咖啡定價4.86元，雀巢268ml瓶裝咖啡售價5.4元，娃哈哈245g咖啡售價5元、統一450ml咖啡售價4.5元。2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定價7元。雀巢試圖與這些競爭對手們在價格、包裝設計、飲用方式乃至口感上實現差異化競爭。

   

   

   

  

   

   

         它並不能止步於中端（5元上下）的絲滑拿鐵和絲滑摩卡咖啡，定價稍高的雪咖慕思針對中高端消費羣體需求，既拉開了與4~5元價位的即飲咖啡拉開距離，又低於星巴克瓶裝（16元~ 25元）即飲咖啡的價位，同時豐富了雀巢自己的即飲咖啡產品線。

   

  

   

  　　

  　　基本上“5元”的產品定位也成爲即飲咖啡的入門級產品，而市場上主流的咖啡定價在4-7元左右。  此次“星倍醇”濃咖啡飲料228ml定價在12元左右，由於價格區間不一樣，星巴克的新品走的是窄衆路線，可以預見，這個市場未來的競爭將更加激烈。

   

        最近的透露的新聞也是不斷，據星巴克中國首席運營官Leo Tsoi透露，中國未來會開出更加多樣化的門店形態，包括社區店、寵物友好門店、集星巴克臻選TM、茶瓦納TM 和特調飲品三大手工飲品吧檯於一體的北京坊旗艦店——通過不同門店形態的組合，星巴克希望能夠進一步做重用戶體驗——強化第三空間的概念。

   

  

   

            

       因此未來，星巴克即飲咖啡新品定價在11-12元這個範圍內，對於產品的要求將更高，12元的即飲咖啡，你會不會覺得“量小价高”呢？

   

   

   

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  資料、圖片來源 ：網絡_