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唐恩都樂（Dunkin’ Donuts）宣佈，它要進入瓶裝咖啡市場了。

在週四發表的一份聲明中，唐恩都樂表示，此次的市場拓展是與瓶裝飲料巨頭可口可樂（Coca Cola）合作進行的，後者將負責新款即飲（ready-to-drink）咖啡的製作、發行和市場營銷。新款咖啡將於 2017 年在美國的雜貨店、便利店上架，唐恩都樂的門店也將同時發售。

“我們的顧客，尤其是年輕顧客，對唐恩都樂的即飲冰咖啡存在需求。”唐恩都樂 CEO Nigel Travis 表示，公司的顧客會光顧其他瓶裝咖啡品牌，比如星巴克等，但開設了這條新的產品線之後，“希望我們的日常消費者會對唐恩都樂品牌更加忠誠”。

同時，Travis 也表示，公司相信瓶裝咖啡的銷售也會同時促進門店的單杯咖啡銷售。“有大量的證據表明，購買瓶裝咖啡的人，也願意去到店裏試試原生的產品。”

除了補充產品線之外，雙方可能更看好瓶裝即飲咖啡這個市場。據尼爾森的數據，在美國，這個市場去年的整體銷售增長了 8%，今年的預計銷售將繼續增長 8%。歐睿諮詢則認爲，從 2011 年起，美國即飲咖啡市場每年就保持在兩位數增長。

相比之下，唐恩都樂和可口可樂的業績都不太理想。今年二季度，唐恩都樂的同店銷售只增長了 0.5%，而去年同期的增速是 2%；可口可樂在北美市場的汽水飲料銷量則下跌了 1%，但非汽水飲料卻實現了 3% 的增長——後者現在也佔到了可口可樂總銷量的 30%，而 2000 年時，這個數字僅爲 10%。

其實，在中國經常被認爲是以甜甜圈出名的唐恩都樂，從上世紀 80 年代開始，就明確了“咖啡品牌”的定位。而且，它的市場佔有率也不錯，目前在美國的單杯咖啡市場佔到 4% 的份額，超過了麥咖啡（3.6%），僅次於 Keurig、星巴克和 Folgers；在美國研磨咖啡市場，唐恩都樂的份額爲 7.1%，也僅次於佔 8.9% 的星巴克。

但是在瓶裝即飲咖啡市場，它完全不是星巴克的對手。相比現在才進入這個市場的唐恩都樂，星巴克早在 1996 年就進入了這個市場，期間一直與百事（Pepsi）合作，從第一款產品、現在依然很流行的瓶裝星冰樂（Frappuccino）推出至今，星巴克穩居美國瓶裝咖啡市場絕對第一的位置，份額達到 75%。

唐恩都樂在即飲咖啡市場最大的對手是星巴克 | 來自 thewire

除了要面對強勁的老對手，唐恩都樂和可口可樂也面臨着其他挑戰。今年 4 月，胡椒博士（Dr Pepper Snapple Group）與咖啡飲料公司 High Brew Coffee 簽訂了分銷協議，進入了這個市場；7 月，去年收購了兩個咖啡品牌的美國本土連鎖咖啡 Peet’s Coffee 也表示，將花費大力氣進軍 Cold Brew 市場，並推出瓶裝、紙盒裝零售 Cold Brew 咖啡；9 月初，可口可樂自己旗下的茶飲品牌 Gold Peak，也宣佈要推出 Cold Brew 即飲咖啡，計劃 2017 年第一季度上市。

目前，唐恩都樂和可口可樂並未就雙方的合作透露太多細節，包括新款即飲咖啡的口味也仍處於保密之中。“它會保持唐恩都樂的口味風格。” Travis 說。